به نام خدا ،شاید به این سؤال بتوان بدین صورت پاسخ داد , یک لوگوی خوب باید متمایز , درخور , کار آمد ,نگاره ای و ساده در فرم و انتقال موضع و از همه مهمتر باعث رساندن یک پیغام معنی دار به بیننده باشد .این پنج اصل , اصولی هستند که شما باید در طراحی لوگو خود به آنها نظر داشته باشید.
یک لوگو تاثیر گذار باید :
- ساده
- بیادماندنی
- بی انتها
- فراگیرند
- مناسبباشد.
ساده باشد :
طراحی یک لوگو که دارای ویژگی سادگی است به لوگو این اجازه را می دهد تا آسانتر شناخته شود و راحت تر بیاد بماند , ضمن آنکه به آن جنبه ای فراگیرنده می دهد .یک لوگو خوب باید یک چیز بی همتا را نشان دهد و از بسط داده شدن بیش از حد آن نیز جلوگیری شود.
بیادماندنی باشد :
اگر شما بدقت به اساس اصل سادگی نگاه کنید به یک چیز خواهید رسید و آن نکته، قابلیت به یاد ماندن است . طراحی یک لوگوی تاثیرگذار زمانی حاصل می شود که بیاد ماندنی باشد و این اصل نیز چیزی نیست جز سادگی و مناسب بودن طرح.برای خیلی ها این موضوع تعجب آور است که موضوع کار نسبتا نقش کمی را ایفا می کند! و حتی همیشه تناسب با موضوع نمی تواند نقشی مهمی در کار ما ایفا کند. این موضوع بدین معنی نیست که تناسب داشتن با موضوع اصلی نامطلوب است، بلکه صراحتا نشان می دهد که رابطه ای تنگاتنگ بین نماد یا سمبول و چیزی که قرار است نشانه پردازی شود وجود دارد و بدست آوردن چنین چیزی اغلب اوقات بسیار سخت و تحت شرایطی با ایراداتی روبرو است که شما بخواهید با توجه به نام یک کالا یا هرچیز دیگر اقدام به طراحی یک لوگو نمائید .
بی انتها بودن:
یک لوگو تاثیر گذار باید وابسته به زمان نباشد یا بقولی بی انتها باشد و این موضوعی است که می تواند آن را در یک بازه زمانی پایدار نگه دارد , یعنی آیا لوگو طراحی شده می تواند بعد از 10 یا 20 یا 30 سال مثل روز اول طراحی اصالت خودش را داشته باشد یا خیر؟David Airey در این باره می گوید :نباید به مد زیاد اهمیت داد و آنرا باید به شرکت های مد ساز سپرد , یعنی این موضوع وقتی خوب است که شما در مورد عوض کردن شلوار یا خرید یک لباس جدید صحبت می کنید نه زمانی که می خواهید در مورد هویت یک مارک صحبت کنید , اینجا کلید اصلی ماندگاری یا دیرپائی است .شاید بهترین نمونه برای این ویژگی , یعنی بی انتها بودن لوگو ,شرکت کوکاکولا باشد , اگر شما مقایسه ای با لوگو شرکت پپسی در تصویر زیر داشته باشید می توانید به نقش مهم این ویژگی بسادگی پی ببرید و به این نکته نیز توجه داشته باشید که تقریبا پس از 100 سال هنوز لوگو کوکا کمترین تغییر را نداشته است و این است طراحی بی انتها.
فراگیرنده باشد :
شاید بهتر است گفته شود چند مقصودی , یک لوگو باید این قابلیت را داشته باشد که در هر رسانه یا هر برنامه ای براحتی مورد استفاده قرار گیرد , برای همین منظور یک لوگو باید در فرمت vector طراحی شود , تا از این اصل مطمئن شویم که قابلیت تغییر به هر اندازه ای بدون افت کیفیت وجود دارد. نکته بعدی این که لوگو طراحی شده باید در هر فرمتی از نظر چیدمان صفحه یک نتیجه و یا مفهوم را برای بیننده داشته باشد.سعی کنید در زمان طراحی از خود این سئوالات را بپرسید که اگر :لوگو تک رنگ چاپ شود چه می شود؟در سایزی مانند تمبر چاپ شود چه اتفاقی برای آن می افتد؟ در سایزی مانند یک تابلو بزرگ تبلیغاتی نمایش داده شود چه شکلی پیدا می کند؟بصورت معکوس از نظر رنگی , یعنی رنگ ها روشن به تاریک و بالعکس چه اتفاقی برای آن می افتد.
یک روش پیرامون بحث طراحی یک لوگو چند مقصوده این است که شما در شروع کار سعی کنید تا آن را بصورت سیاه و سفید طراحی کنید چرا که این موضوع به شما اجازه می دهد تا بهتر روی مفهوم و شکل لوگو تمرکز کنید در عوض آن که برای ماهیت ذهنی رنگ ها وقت صرف کنید. موضوع دیگر در این رابطه این است که در زمینه چاپ شما هر چه از رنگ بیشتری بهره ببرید قاعدتا مجبور خواهید بود هزینه بیشتری را متحمل شوید و این یک مشکل در تجارت به حساب می آید.Patrick Winfield در این رابطه می گوید :من همواره دوست دارم کارم را بصورت سیاه و سفید شروع کنم تا مطمئن شوم که کار انجام شده در فرم ساده خود خوب به نظر می رسد یا خیر. رنگ بسیار شخصی و احساسی است و شاید باعث شود شما را از میسر اصلی که همان طراحی باشد دور کند. من هیچ وقت تا تائید لوگوی طراحی شده بصورت سیاه و سفید سراغ ارائه لوگو بصورت رنگی و پیشنهاد آن بصورت رنگی نمی روم.موضوعی که نیاز است خودمان را بیشتر با آن آشنا سازیم و از مشکلات احتمالی در بحث چاپ تجاری در آینده جلوگیری نمائیم این است که با تفاوت های سیستم های رنگی مانند CMYK یا RGB بخوبی آشنا شویم .
مناسب بودن :
یک سئوال , اگر شما قصد طراحی یک لوگو را دارید چطور آن را تنظیم می کنید تا با مقصود شما متناسب شود . بگذارید این موضوع را کمی باز کنم , فرض کنید می خواهید برای یک مغازه اسباب بازی فروشی لوگوئی را طراحی کنید , مسلما برای طراحی چنین لوگوی بهتر است از فونت های بچگانه و رنگ بندی های مرتبط با این سن استفاده شود و این سبک درست زمانی منتاقض می شود که بخواهید از آن برای طراحی لوگوی شرکتی بهره ببرید که در زمینه کارهای حقوقی کار می کند.این موضوع نیز مهم است که یاد آوری شود که نیازی نیست که لوگو شما این موضوع را نمایش دهد که آن حرفه یا شغل چه خدماتی یا کالاهائی را عرضه می کند , بطور مثال در لوگو یک شرکت اتومبیل سازی نیازی نیست از یک اتومبیل بهره ببرید و یا برای شرکت رایانه ای از یک رایانه . لوگو شرکت Harley Davidson یک موتور نیست و یا در لوگو شرکت نوکیا از هیچ شمایل یا تصویر موبایلی بهره برده نشده است و باید گفت در واقع یک لوگو صرفا جهت ایجاد یک هویت بکار برده می شود نه چیزی دیگر.در رابطه با این موضوع و ذکر منابع بیشتر می توانم به مقاله ای با عنوان top 50 brands of the world اشاره کنم که در آنجا به صراحت این مطلب آماده است که حدود 94 درصد لوگوهای شرکت های بزرگ تجاری این موضوع را که آن شرکت مشغول به انجام چه نوع فعالیتی است را نشان نمی دهد.Paul Rand در این رابطه می گوید :آیا یک لوگو می بایست بی نیاز از توصیف باشد ؟ در واقع لوگو زمانی معنای واقعی خود را پیدا می کند که مرتبط با یک محصول , شرکت , تجارت و یا یک نوع خدمات باشد. اگر یک شرکت در کار دست دوم است لوگو آن شرکت نیز باید سرانجام بعنوان یک چیز دست دوم حس شود. باید گفت تا زمانی که لوگو تاثیر خود را بر روی ذهن بیننده نگذاشته است نمی تواند کار خود را انجام دهد .
منبع: شماره نخست مجله هنر ایرانی
